Reklama

Reklama w prasie jest uważana za najmniej wizualną, bo jest to tylko płaski druk, działający na zmysł wzroku, w którym głównie liczą się słowa, które mają trafić do odbiorcy. Dlatego często tak wiele stron gazet zapełnionych jest różnorodnymi reklamami. Ile ich będzie i jakie, zależy od czasopisma czy gazety która wychodzi na rynek. Zwykle w gazecie lokalnej jest specjalne miejsce, gdzie można się reklamować, przeznaczone nie tylko dla potężnych firm, ale także małych drobnych przedsiębiorców. Wystarczy pójść do gazety i zapłacić za dane ogłoszenie lub zlecić reklamę wraz z projektem graficznym po wykonaniu dostępnym do wglądu. Gazeta jest dobrym miejscem na reklamę, bo jest najbardziej dostępnym medium nawet dla zwykłych ludzi. Mają ich zachęcić do obejrzenia, przeczytania, zapamiętania i zakupu reklamowanego produktu. Dlatego często reklamy są kolorowe, przejrzyste i również pokazane w przerwach między artykułami. Na tej zasadzie działa większość czasopism. To daje korzyść zarówno dla czytającego, a także zysk dla wydawcy. Zaś reklama przekłada się na wzrost sprzedaży produktu i zysk dla reklamodawcy. Gazety to prasa która można zakupić w każdym kiosku jak również księgarni czy sklepie z książkami i czasopismami. Najbardziej znane i powszechne są gazety codzienne które opisują wydarzenia. Tego najczęściej ;poszukują czytelnicy. Niektórzy szukają w nich informacji politycznych, inni biznesowych a jeszcze inni ogłoszeń. Na półkach stoisk prasowych widać też specjalne gazety dla kobiet, dla dzieci oraz dla mężczyzn. W nich wszystkich można znaleźć reklamy.

Przedsiębiorcy zdają sobie sprawę z tego, że reklama jest dźwignią handlu. Widzą też, że powinni swoje produkty reklamować. Często jednak nie wiedzą jak to zrobić. Bo dla kogoś kto nie jest specjalistą, dobra kampania reklamowa jest tajemnicą. Dlatego warto skorzystać z pomocy agencji reklamowej. Aby wybrać właściwą metodę promocji, należy wykonać kilka podstawowych kroków. Przede wszystkim trzeba określić krąg odbiorców i cele promocji, a tym samym wiadomość, którą ma ona przekazywać. Należy też określić budżet, jaki możemy na nią przeznaczyć. Następnym krokiem jest wybranie metody promocji, czyli kanałów, którymi reklama będzie przekazywana, i jej częstotliwość oraz wiele innych parametrów. Skupiając się na metodach promocji, nie można zapominać o tym, że w zasadzie są trzy typy reklamy. Pierwszy to druk, czyli gazety, magazyny, newslettery. Druga to przekaz elektroniczno-cyfrowy – telewizja, radio, Internet. Istniej również typ reklamy outdoor, czyli reklama zewnętrzna – billboardy i reklama tranzytowa, nazywana także mobilną. Każdy z tych typów jest odpowiedni o poinformowaniu o naszym produkcie, kształtuje świadomość i postawy odbiorców. Jednak zdaniem fachowców, przekaz w telewizji, radiu czy Internecie wpływa także na konkretne zachowania. Czyli najbardziej zachęca do zakupu. Dlatego za najskuteczniejsza formę reklamy wciąż uważa się media takie jak internet coraz bardziej ostatni popularny, radio i telewizję, która jest w każdym domu.

Wielu specjalistów zastanawia się nad tym, jaka powinna być reklama prasowa, by była jak najskuteczniejsza. Jak przygotować reklamę która da gwarancję sukcesu rynkowego produktu czy reklamowanej usługi. Otóż przygotowując reklamę, która ma się pojawić w prasie należy zadbać, aby spełniała ona pewne określone warunki. Przede wszystkim powinna mieć wyraźny pogrubiony nagłówek, który najlepiej by był centralnie usytuowany, zajmujący około 15% całej powierzchni. Grafika wspierająca treść nagłówka powinna być czytelna i łatwa do zrozumienia. Może to być na przykład zdjęcie lub wpleciony w tę grafikę odpowiedni przekaz słowny. Doskonała reklama powinna mieć chwytające oko kolory, dzięki którym odbiorca łatwiej zapamięta reklamę, jeśli nie będzie ona czarno-biała lub szaro-bura. W reklamie powinno się też znaleźć wyliczenie najważniejszych korzyści, dlaczego to ten produkt powinien kupić lub z tej usługi skorzystać. Bardzo dobrze jest też zaproponować klientom jakiś dodatek, który ostatecznie zachęci ich do zakupu. Musi to być coś extra, czyli jakiś bonus specjalny, wyjątkowy i niepowtarzalny. Coś, czego inni klientowi nie dadzą. Czyli na przykład drugi produkt gratis, czy upust przy zakupie określonej liczby sztuk lub kupon rabatowy na daną usługę. Taki dodatek sprawi, że klient poczuje, że kupując produkt, coś zyska. Każda promocja czy gratis daje nam poczucie zaoszczędzonych pieniędzy choć rzeczywiście je wydajemy.

Co jakiś czas przeprowadzane są badania na temat tego, jaki jest stosunek czytelników prasy do reklamy. Dowodzą one, że w trakcie czytania prasy aż 90% czytelników wciąga się w swoją lekturę i całkowicie oddaje tej czynności i nic nie jest w stanie im przeszkodzić w ulubionej lekturze. Dlatego podstawową zaletą mediów drukowanych pod względem reklamowym jest fakt, że czytelnicy nie oddają się innym zajęciom podczas czytania artykułów czy przeglądania czasopisma, więc odbiór treści zawartych w czasopismach jest czysty i odbywa się w skupieniu. Badani czytelnicy przyznają, że preferują czytanie w spokojnym miejscu i przyjemnej atmosferze, o takiej porze dnia, kiedy nic nie zakłóca tej czynności. Często jest to popołudnie czy wieczór, kiedy można pozwolić sobie na chwilkę relaksu. Odbiorcy prasy najrzadziej wykonują jakiekolwiek inne czynności podczas czytania, w przeciwieństwie do widzów telewizji, którzy są bardzo poirytowani liczbą reklam emitowanych w telewizji i zjawisko przełączania kanałów pojawia się u nich bardzo często. Nie dziwi fakt, że gdy oglądanie filmu przerywa nam co chwilę reklama- denerwuje nas. Polacy twierdzą, że czytanie prasy zaspokaja ciekawość, dostarcza informacji na interesujące tematy, pogłębia wiedzę, skłania odbiorcę do zastanowienia i refleksji, a także pobudza wyobraźnię. A przy okazji tego tak bogatego w zalety zajęcia, pojawia się też czytanie rekam prasowych, które są nieodłącznym elementem gazety.

W dzisiejszych czasach reklama jest wszechobecna. Nie brakuje jej w telewizji, radio i w Internecie. Reklamy opanowały też prasę, w której połowę łamów zajmują właśnie reklamowe moduły, a artykułów do czytania z numeru na numer jest coraz mniej. Wydawcy powinni więc skoncentrować się na tym, by reklamy były tematycznie dobrane do specyfiki pisma i do artykułów umieszczanych na poszczególnych stronach. Bo nie ma nic gorszego, jak umieszczenie reklamy domu pogrzebowego na stronie przeznaczonej na relacje z wesel czy uroczystości dziecięcych. Szczególnie gdy przewodnią ilustracją reklamy jest trumna. I odwrotnie, nie powinno się reklamować na stronie z nekrologami zespołu grającego na weselach czy nocnego klubu ze striptizem. Trochę taktu powinno się znaleźć również w świecie reklam. Każde czasopismo zawiera mnóstwo reklam różnych rzeczy. Dobrze, gdy są one umieszczanie zależnie od tematyki czasopisma, np. w prasie kobiecej reklamy kosmetyków, ubrań czy też kulinarnych dodatków. Reklama w prasie bardzo pobudza i zachęca odbiorców do działania, czyli zakupu. Czytając artykuł sponsorowany trudno nie ulec sugestii i nie zawierzyć pani, która zapewnia o cudownych właściwościach kremu odmładzającego czy nastolatki która opowiada o tym, jak bez trudu, za pomocą cudownego specyfiku pozbyła się szpecących pryszczy. Są jednak typy reklam, które powodują znużenie lub zdenerwowanie, bowiem przeważnie koncentrują się na tych samych elementach. Reklamy prasowe nie są narażone na takie reakcje, bo są konkretne i zawierają produkt oraz opis i zdjęcie. Nie ma denerwujących dźwięków czy nielubianej przez nas gwiazdy.

Tak jak wiele mamy do dyspozycji mediów, tak wiele istnieje form reklam. Czasem trudno przedsiębiorcy wybrać na jaką formę kampanii reklamowej się zdecydować. Są jednak firmy, które mogą mu w tym pomóc. Wybór jest duży a agencji reklamowych nie brakuje. Ważne, by mieć pomysł ogólny plan działania, oraz wizję tego, co chcielibyśmy osiągnąć. Można zdecydować się na reklamę w telewizji, radio, Internecie i prasie. Wielu, szczególnie tradycyjnych przedsiębiorców decyduje się na zamieszczenie reklamy swojego produktu w gazecie. Wydaje im się, że jest to najlepsza, najtrwalsza i oczywiście najtańsza forma reklama dostępna na rynku. I rzeczywiście, reklama w gazecie to jeden z najskuteczniejszych sposobów na spopularyzowanie określonych produktów lub usług. Reklamy znajdujemy dzieś we wszystkich rodzajach prasy. Czasem nawet jest ich w nadmiarze, co powoduje, że brakuje w gazecie miejsca na ciekawe artykuły, lub redakcja rezygnuje z większej ilości zdjęć. Reklamy oglądamy w czarno-białych gazetach codziennych, w tygodnikach, miesięcznikach, w prasie tematycznej, w gazetach kobiecych, w kolorowych czasopismach brukowych oraz w prasie specjalistycznej. Reklama w prasie jest też z tego względu bardzo popularna, że charakteryzuje się wysoką częstotliwością przekazywania określonych treści i dociera do bardzo szerokiego grona odbiorców, a także może być oglądana wielokrotnie, przyciąga wzrok i zachęca do obejrzenia.

Reklama w prasie może przybierać różne formy. Od zwykłego ogłoszenia w ramce, poprzez duży, kolorowy plakat, po reklamę z pachnącymi elementami. Przeglądając kolorowe gazety napotykamy na dużą ilość reklam. są to zarówno reklamy proszków do prania, dezodorantów, telefonów komórkowych i operatorów telefonicznych a także domów, mieszkań, usług czy też innych gazet. Obserwując je, można dojść do wniosku, że reklama im bardziej jest kolorowa, tym bardziej przykuwa nasz wzrok. Zaś najbardziej wyraziste są te, które przedstawiają jakieś kontrowersyjne rzeczy i które są najbardziej oryginalne w formie i wieloznaczne. Dlatego, że więcej czasu poświęcamy wtedy na obejrzenie jej i właściwe odczytanie. Reklama w prasie różni się od reklamy w telewizji tym, że może zawierać różne elementy, których nie pokazała reklama w telewizji, lub które celowo zostały w niej pominięte. Ponadto, reklama w telewizji jest celowo przez widzów wykorzystywana na inne czynności, a powracamy do telewizora dopiero, gdy ponownie pojawi się na ekranie film. Zaś reklamy umieszczone w prasie zostają w naszej głowie bo mimowolnie przeglądając gazetę najpierw przeczytamy coś, żeby stwierdzić czy to jest reklama czy nie. Ponadto, do przeczytania może zachęcić nas reklama w formie tekstu sponsorowanego, który może być miłą lekturą, a także podświadomie kodować w naszym mózgu informację o danym, reklamowanym w ten sposób produkcie. A więc warto reklamować się w prasie, która ponadto oferuje dużo niższe ceny niż telewizja za emitowane spoty.

Jak wiadomo, reklama działa na nasze zmysły. Przede wszystkim na wzrok w przypadku prasy i telewizji oraz na słuch, gdy mamy do czynienia z reklamą w radio i w telewizji. Reklama może jeszcze działać na nasze powonienie. Chodzi o reklamę zapachową, z którą również możemy się zetknąć. To bardzo przydatna forma reklamy, stosowana w przypadku perfum w katalogach pewnych firm kosmetycznych, ale również wchodząca do kolorowej prasy. Dlatego może być tak, że za jakiś czas treść czy grafika mogą przestać decydować o skuteczności reklamy prasowej, bo najistotniejszym elementem reklamy może stać się zapach. Reklama ma zachęcić do zakupu, więc w przypadku kosmetyków może mieć zasadnicze znaczenie. Polega ona na tym, że należy potrzeć papier w odpowiednim miejscu nasączonym pachnącą cieczą, by poczuć zapach i przekonać się do niego już w pierwszym momencie zetknięcia się z reklamą produktu. Na razie reklama zapachowa stosowana jest do kosmetyków, ale firmy reklamowe chcą iść dalej. Pachnąca reklama pojawia się w wielu amerykańskich pismach, które chcą przyciągnąć reklamodawców. Można dzieki nim reklamować filmy, tak jak na przykład film familijny “Mr. Magorium’s Wonder Emporium”. Reklamę w piśmie The Los Angeles Times wystarczy ją potrzeć, a wokół rozchodzi się słodki zapach lukrowanego ciasta. Również pachnącymi elementami reklamy są zabawki, które otaczają Dustina Hoffmana i Natalie Portman, występujących w filmie. Napis nad aktorami zachęca: “Potrzyj zabawki, żeby poczuć magię”.

Reklama w prasie wciąż jest bardzo popularna. Na rynku funkcjonuje wiele gazet, w których można zamieścić ogłoszenie. Jaką wybrać? Uniwersalnym medium będzie czasopismo ukazujące się cyklicznie, a najlepiej tygodnik czy dziennik. Pojawienie się anegdoty reklamowej w dzienniku, tygodniku, dwutygodniku, miesięczniku czy kwartalniku jest gwarancją tego, że spora część osób te gazety przeglądająca, czytająca na te reklamę trafi. Na pewno zapozna się z nią i być może będzie chciała skorzystać z usług firmy lub też kupi reklamowane produkty, albo poleci je znajomym, którzy ostatnio produktu takiego szukali. Prasa ogólnopolska, lokalna, regionalna daje dostęp do określonego kręgu odbiorców. Natomiast prasa kolorowa jest dobrym polem do wyemitowania estetycznych, przykuwających wzrok reklam. Jak widać, jest sporo możliwości. Warto jednak coś wybrać i dostosować kierunek działań marketingowo-reklamowych do swoich potrzeb. Są agencje pośredniczące w usługach reklamowych, które współpracują z różnymi pismami i potrafią dostosować sposób promocji do potrzeb danego przedsiębiorcy. Ponadto emisja reklamy umożliwiona przez takie agencja uwzględnia także wszystkie bonifikaty, rabaty i obniżki, jakie proponuje i gwarantuje poszczególne wydawnictwo. Zaś plusem jest szybkość zamieszczenie ogłoszenia i dobra pozycja na stronie gazety, oraz fakt, że tymi sprawami nie musi sobie zaprzątać głowy przedsiębiorca.

Reklama w telewizji jest krótka i ulotna, często przez wysoki koszt spotu nie jest możliwe zaprezentowanie wszystkich zalet produktu. Natomiast reklamy prasowe, obok informacji o produkcie, jego składzie czy też działaniu, przekazują informacje handlowe, takie jak: cena, dane teleadresowe dystrybutorów, sieci sprzedaży, adresy internetowe, a także kupony promocyjne, konkursowe. Wielkim atutem prasy jest też możliwość zamieszczania próbek, dzięki którym konsument może sprawdzić takie cechy produktu jak zapach, konsystencja i smak. A należy podkreślić, że to bardzo istotne elementy w podejmowaniu decyzji o zakupie. Próbki zwykle są odbierane przez czytelników jako wyraz sympatii pisma oraz szacunek producenta do klienta. A więc spotykają się z sympatią czytelników. Ponadto, obecność próbek produktów w prasie podnosi prestiż marki To więc korzyść dla wszystkich trzech stron. U wielu przedsiębiorców panuje przekonanie, że reklama w prasie wciąż jest skuteczniejsza niż ta zamieszczana w Internecie. Wydawcy zatrudniają coraz lepszych specjalistów od sprzedaży reklam, którzy potrafią podkreślić zalety reklamy papierowej. A to ważne, bo rynek prasowy rośnie. To nieprawda, że prasa jest w odwrocie i umiera. Nadal jest ona skutecznym medium reklamowym i ma wiele zalet, których nie posiada internet. Prasa wciąż najlepiej sprawdza się jako element media miksu, czyli strategii realizowanych w różnych mediach: pomaga zrozumieć przekaz telewizyjny i zwiększyć jego siłę. Zaś dzięki różnorodności tytułów można dotrzeć do dokładnej grupy klientów.